隨著中國工程機械、電力、汽車、冶金、鋼鐵、模具、機床行業(yè)的快速增長，裝備技術的不斷提升，中國潤滑油需求量持續(xù)增長，中國已成為全球第二大潤滑油市場。
“三分天下”的格局
中國潤滑油行業(yè)長期維持著國有、外資、民營品牌“三分天下”的格局，其中，統(tǒng)一潤滑油這家合資企業(yè)由于其昔日“民營老大”出身的“血統(tǒng)”，在整個行業(yè)中又具有某種獨特的地位。然而，合資五年以來，隨著殼牌對其中國業(yè)務定位的變化，統(tǒng)一潤滑油這一“獨特”地位的尷尬性也日益明顯。
作為中國潤滑油行業(yè)“三極”之一的民營企業(yè)，經過十多年的競爭磨練，正在變得日益成熟。市場上堅持品牌化運作思路的幾家民營潤滑油企業(yè)，以科發(fā)石化為例，市場保護規(guī)范、售后服務完善、產品質量可靠，正在得到各級經銷商和消費者們越來越多的青睞。
綠色營銷成為未來發(fā)展趨勢
綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產產品的價值觀導向，以綠色文化為其生產理念，力求滿足消費者對綠色產品的需求所做的營銷活動。
從潤滑油作為石油產品的行業(yè)屬性而言，石油資源的不可再生性、在使用過程中對于環(huán)境影響的敏感性等特點，都決定了這個行業(yè)應當是一個與企業(yè)社會責任、與“綠色營銷”密切相關的行業(yè)，在綠色營銷方面的深入建設，也體現了企業(yè)品牌發(fā)展對于社會貢獻價值的深層內涵。我們有理由相信，隨著越來越多的潤滑油企業(yè)走上品牌化發(fā)展之路，“綠色營銷”將會成為未來中國潤滑油行業(yè)領軍企業(yè)的營銷發(fā)展主流趨勢。國內眾多民營品牌應向科發(fā)石化齊，從原料到添加劑，嚴格按照國家各項標準生產，并在以低于國家標準9倍的綠色指標通過檢驗。
中國潤滑油需求量逐年上升的同時，用油檔次也實現跨越式發(fā)展，高檔油品直接與國際接軌，潤滑油市場作為汽車后市場的一部分也逐步形成了進口品牌與國產品牌兩大陣營中國潤滑油市場已經成為近十年來世界潤滑油消費的熱點地區(qū)，這也是國產品牌崛起的大好時機。
