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潤滑油經銷商未來盈利的五大模式
來源:    發(fā)布日期:2015-08-08    人氣:1060

隨著潤滑油市場競爭環(huán)境的日趨激烈,加上電子商務的沖擊、廠家銷售區(qū)域的細化、人員及營運成本一漲再漲,經銷商的利潤空間被擠壓得越來越小,因而市場運營的整體成本壓力越來越大。面對這一嚴峻現(xiàn)實,經銷商如何提高盈利能力?


 

第一種模式:產品線組合盈利

組合方式是根據客戶的需求進行相關產品的組合,從而提高自己的成套配送能力,使客戶得到“一站式服務”,增強對客戶的掌控力。通過合理的產品組合,增加新的利潤點,擺脫單純依靠上量盈利的弊端,以差異化的、靈活性的產品組合實現(xiàn)盈利、制勝。

由于公司產品在渠道上進行了“互補”,不但降低了物流成本,而且給下游商家提供了較齊全的貨源,滿足了下游商家多方面需求。從公司整體營銷資源考慮,在注重公司的產品組合基礎上,也能使產品資源得到整合和共享。

 

 

第二種模式:擴大經營規(guī)模盈利

規(guī)模盈利模式主要依靠的是大進大出的產品分銷,經銷商通過規(guī)模降低經營成本,賺取大量的現(xiàn)金流。在規(guī)模盈利模式下,經銷商將成本作為擴張的基礎,把價格作為主要的擴張武器,通過經銷產品的低價獲取市場份額、爭取下游客戶,實現(xiàn)“快速放量”。

 

 

第三種模式:多品類多元化盈利

經營多元化,就是經銷商根據自身實力和能力進行跨行業(yè)、跨品類經營產品。

目前,多元化盈利模式主要表現(xiàn)為兩種方式:

(一)經銷商擴大自己經銷的產品品類:由單一的潤滑油、脂專營發(fā)展到產品線營銷、汽車后服務等等。

(二)跨行業(yè):涉足潤滑油產品物流,甚至建立連鎖加盟店等。

 

 

第四模式:服務盈利

經銷商的四個角色:物流、融資、服務提供和信息溝通與反饋。

經銷商的傳統(tǒng)角色,是分銷鏈上四個節(jié)點的包攬,但今天經銷商地位的衰落,很大程度上消褪了他們在分銷鏈上的底氣,為了適應渠道形態(tài)的變化,部分經銷商開始在節(jié)點上收斂,通過將自己的資源優(yōu)勢凝練在某一節(jié)點上實現(xiàn)盈利的創(chuàng)新。

簡言之,服務盈利模式可分為以下四種:服務客戶盈利,服務廠家盈利,服務同行盈利,服務消費者盈利。

 

 

第五種模式:廠家代理盈利

利用自己掌握的區(qū)域資源和信息,代理廠家市場開發(fā),從中獲利。過去幾年,廣東、上海、北京等地的一些優(yōu)勢經銷商便采用了這種盈利模式,并且屢試不爽。當然,相比同質化嚴重、價格競爭激烈的國產潤滑油品牌而言,他們更樂于用這一模式代理一些附加值較高的國外進口產品,在市場規(guī)劃比如產品定價、促銷政策等上也易于他們自己把控。

除了整體的市場開發(fā)代理外,經銷商還可以對廠家進行一些小方面的代理,比如進場談判代理,促銷活動代理,信息收集、調研代理等等。

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